《初恋》安排在七夕节之前的周五上映，也就是8月25日。穆清扬需参加电影上映之前的两场小有规模的点映，为电影站台。
《初恋》是导演于临安初次独立指导的电影作品，电影女主角史可可是新人，男主角穆清扬沉浸已久正蓄势待发准备重回观众视野，也就是说，这三者都无法成为宣传卖点，但《初恋》的制作方发行方看过成片后对电影质量非常有信心，在这种情况下，最佳宣传方法就是在电影上映前大规模点映，用口碑来拉伸票房。如此这般，在“群狼环伺”的暑期档，才能争取更有力的电影排片。
对于电影而言，排片多寡就决定了电影的票房成绩。除了部分粉丝会费尽心思去电影院给偶像捧场贡献票房之外，决定票房成绩的更多的是路人。所以一部电影想要取得好票房，电影投资人更愿意找明星来演，至少，当一个人路过电影院想要看电影之时，更容易被明星吸引进场而不是被一个陌生的面孔所吸引，当然铺天盖地宣传已久的好莱坞续集大片是例外。当然，也有部分愿意为电影题材买单的观众，不过，首先，你要有排片，你得让观众看到你知道你。所以，排片就是《初恋》的“生命线”。对于这种“炮灰相”电影，全国电影院一般会在首日给5-9%的排片，尤其是在青春爱情电影蜂拥扎堆的七夕档，排片更可能缩减。而《初恋》要做的就是通过大规模电影拉伸口碑，然后让《初恋》首日的上座率不至于太难看，让次日的排片不会被腰斩甚至还会回升，只有次日稳住了，宣传发行方才有了更多活动的空间。
“目前来看，《初恋》试映的几场，口碑都还不错。我已为你多请了一天的假，明后两天你和《初恋》剧组一道去跑一下北京场和上海场的点映。”莫离直截了当地告知穆清扬。
“那我需要做点什么？”
“目前来说，你也做不了什么。即使《初恋》口碑发酵，那也是在点映之后，现在媒体也问不出啥问题，都是一些约定俗成的惯例问题，等会我会稍稍教你一些应答策略，就足以应付了。至于口碑发酵之后，甚至电影火爆，那再说。”莫离没说的是，以他对电影市场的观察来看，以年轻女性为主要受众的青春电影主要以卖ip或者偶像为主，因此他认为既不是ip也不能卖导演卖主角的《初恋》或许会叫好，但并不会叫座。如今的电影市场就是如此简单地一目了然。
而穆清扬就更不会寄希望于《初恋》的票房大爆了。他重来一世，深知在娱乐圈“新人”一部成神几乎比被原子弹砸中的几率还要小。而且，一夜爆红之后一旦跌倒就再难爬起来了。他有资本一步步踏踏实实地往上走，为啥要寄希望于这种小概率事件。
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所以参加点映的剧组成员并不会遇到蜂拥而至的粉丝和媒体，只有发行方和点映组织者安排的媒体，发一发通稿。
8月19日，影院给了3个点的排片。此时，市场上有诸多大片正在上映，争夺暑期档这个堪比或者更甚贺岁档春节档的大蛋糕。加之多部青春电影扎堆七夕之前的8月25日上映，所以此时的市场缺少青春题材的类型电影，即使这部电影名不见经传，部分影院也愿意给其排一场，反正影院也总有废场。
一天下来，全国3个点的排片，《初恋》的上座率和场均都不是很出彩，位于几部重点影片之后，但比几部炮灰电影强。
8月20日，影院给了将近5个点的排片。有更多的影院将一些炮灰电影或者准备下映的电影的场次给了《初恋》，而《初恋》的上座率和场均都比之前一天有所上扬，甚至与几部重点影片相比都位居中上。
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